品质生活
      向往：
      生活的宽度：生活要够宽，不断有丰富的新体验和经历。不是走马观花，也不是一年一次的惊喜，而是能更频繁地摆脱日常生活的局限，扩展生活的宽度。
      生活的长度：生活要够长，可持续，有闲暇时间追求长期的考量，更关注长期的保障和收益。
      焦虑
      青春早逝："大学像高中，我真的觉得好累啊！"
      面对激烈的竞争和残酷的就业环境，90 后大学生感到岌岌可危。更早开始为毕业之后的出路盘算。
      逆袭无望："我没有先天便利条件，努力有用吗？"
      随着社会分层的加剧和阶层流动性的降低，那些没有家庭背景的年轻人，感到焦急甚至无望。
      实践
      走出课堂自我武装：他们在互联网，在社会上去寻找更多提升自我的学习资源。
      依托关系获得机会：依靠父母、师哥和校友等资源获得就业成家立业等方面资源支持。
      给品牌的启示：
      作为生活创新者的品牌
      ● 从带给我梦想变成带给我好的生活。梦想太遥远，我要实实在在可以触摸到的当下的美好
       ● 从梦想生活的符号化，转移到日常的情境中去讲述。太高端、贵族的生活我碰不着，我只需 要比现在好一点点就好

      深度自我
      向往：
      围绕兴趣建设生活：做一个不普通的普通人
      生活能够变得充满个人的味道，可以创造一些东西。
      做与兴趣匹配的工作：即便累也很开心
      每时每刻都在做自己喜欢的事情，每天都在进步成长，在工作中能发挥自己的长处，能表达个人意见和想法。
      焦虑
      有限的探索期：“没有时间慢慢来，也不允许犯错。”
      过上有品质的生活是首要的，因此探索被赋予了一个明确的截止日期，这个探索期最多就只有大一大二两年。
      无法深入的消费式探索：“尝试了很多，但还是不知道自己想要什么”。
      实践
      围绕兴趣创造产品：能够有产出的领域的兴趣爱好在上升：帮助自我表达、帮助提高生活质量与品位。
      学习自我管理：学习培养好的自我管理习惯，改善注意力，培养专注力，自律能力等 。
      记录个人历史：让自己的日常生活变得有个人的印记，表达自己。
      给品牌的启示：
      作为兴趣养成者的品牌
      ● 从指导和鼓舞年轻人的价值观，变成讲述品牌自己的价值观。喜欢的是大神，品牌自己就要是大神
      ● 从一个产品到一种兴趣
      ● 从售卖产品到建立习惯
      ● 从以信息为沟通到以体验为沟通

      独而不孤
      向往：
      有存在感：向往被关注被回应
      所谓有存在感，已经不只是通常理解的对他人意义上的被需要，而是更基本的被关注和回应。
      志同道合的鼓励和陪伴：向往有人分享话题和情绪
      90 后进入大学和工作之后，往往跟原有的社会关系打散。向往闺蜜和死党在一起的时光。
      焦虑
      太费时间没动力：从理性角度计算社交的成本和产出，导致别人不愿意花时间在我身上，我也不愿意花时间在别人身上。
      太多评价有压力：在沟通过程中缺乏真正的尊重和聆听；害怕被评价而没有真正开放的心态去接受看法。
      实践
      藏匿二次元：二次元是围绕动漫，视觉，游戏，影音，偶像等在内的兴趣点，构建年轻人专属的社会空间。
      刷存在感：在网络上，通过原创，评论，转发等方式，获得身边人和其他人的关注。
      给品牌的启示：
      作为关系黏合者的品牌
      ● 从礼物到分享           
      ● 从大社区到小圈子
      ● 从on line 到 off line的亲密感
      ● 从叛逆出格到众人中的独处
      ● 从悲情感恩到平等轻松娱乐的亲情

      善良微光

      向往：

      社会善意而美好，个人正能量：不管外界社会环境怎么样，自己能在日常生活中保持和传播正能量。

      社会理性而专业，个人明辨是非：面对越来越混乱和多元的信息源，90 后向往自己能不被情绪冲动轻易主宰，而是运用理性去明辨是非，了解事实真相。

      焦虑

      质疑影响力：“看不到结果，不知道到底有用吗？”

      本性丢失：“竞争激烈，我被社会改变了。”

      实践

      帮助和关爱朋友：社会大的议题离 90 后有些遥远，他们的有爱行动从朋友圈开始。

      谨慎思考再发声：只有自己的亲身观察和体验才是靠得住的。

      对品牌的启示：

      作为社会改变者的品牌

      ● 从关注弱势群体到解决身边问题

      ● 从改造社会到改造自己

      ● 从旁观者的鼓励到同行者的感同身受（你可以指点我的生活，但不要对我的生活指指点点）

      启示录：从鼓动到感动的同理心

      这个时代，是个体社会崛起的时代，想要获得90 后年轻人的关注，建立品牌忠诚度，已经变得越来越困难。

      在一个不确定的年代，品牌的未来，是做一个有同理心的品牌，陪伴和帮助更多普通年轻人个体成长实现安身立命。